Минэкономразвития завершило пакет подзаконных актов к закону о платформенной экономике - теперь операторы торговых площадок обязаны верифицировать карточки товаров по 12 государственным реестрам
Российский рынок онлайн-торговли ждёт серьёзная перестройка. Правительство закрыло последний пробел в регулировании маркетплейсов: опубликовано постановление, которое обязывает платформы проверять достоверность информации о товарах ещё до их появления в продаже. Никакого самовыражения продавцов без верификации - только подтверждённые данные.
Что именно проверят и как
Новые правила затрагивают не всё подряд, а самые уязвимые категории: лекарства, медицинские изделия, биологически активные добавки, пестициды, агрохимикаты, а также любую продукцию, подлежащую обязательной маркировке или государственной регистрации. Именно здесь сосредоточена основная масса контрафакта и некачественного товара.
Для проверки операторы подключатся к 12 государственным информационным системам. Среди них - система мониторинга маркированных товаров, реестр движения лекарственных препаратов, базы медицинских изделий и пестицидов, а также единые реестры Евразийского экономического союза. Срок верификации - три рабочих дня с момента, как продавец передал все необходимые данные. Прошёл проверку - карточка появляется на площадке. Не прошёл - нет.
Актуальность сведений будут поддерживать принудительно: повторная проверка каждые 10 рабочих дней. Это исключает ситуацию, когда товар однажды получил «зелёный свет», а потом тихо потерял нужные сертификаты.
Товарные знаки - отдельная история
Параллельно выстраивается механизм защиты брендов. Правообладатель или лицензиат сможет подтвердить право на знак, оператор сверит данные с Государственным реестром товарных знаков - и в карточке появится визуальное подтверждение подлинности. Это принципиально важно для производителей, которые годами воюют с продавцами-двойниками на крупных площадках. Норма заработает с 1 марта 2027 года.
«Покупатель получает проверенный по госреестрам товар и видимое подтверждение подлинности прямо на странице, причём никаких действий от него самого для этого не потребуется», - пояснил депутат Госдумы Алексей Говырин, член комитета по малому и среднему предпринимательству.
Когда всё это начнёт работать
Постановление само по себе вступит в силу через 90 дней после официального опубликования. Основная же часть требований к рынку станет обязательной с 1 октября 2026 года - именно тогда заработает весь пакет регулирования платформенной экономики, закреплённый Федеральным законом № 289-ФЗ от 31 июля 2025 года.
Для карточек, уже размещённых к этой дате, предусмотрен переходный период - 180 дней на то, чтобы привести информацию в соответствие с новыми стандартами. Времени достаточно, но расслабляться не стоит: рынок большой, а карточек на крупных платформах - десятки миллионов.
Зачем это нужно и что изменится
Объём российского рынка e-commerce давно превысил несколько триллионов рублей в год, а количество активных продавцов на ведущих маркетплейсах исчисляется сотнями тысяч. При таком масштабе ручной контроль качества товаров был изначально невозможен. Теперь его фактически передают государственным информационным системам - без дополнительной нагрузки на покупателя и без создания отдельных надзорных структур.
- Верификация по 12 федеральным и евразийским реестрам
- Три рабочих дня на проверку новой карточки
- Повторный контроль каждые 10 рабочих дней
- Переходный период для действующих карточек - 180 дней
- Защита товарных знаков с марта 2027 года
По сути, государство встраивается в цепочку между продавцом и покупателем - тихо, автоматически, без лишних бюрократических окошек. Насколько система справится с реальным трафиком карточек - покажет первый год работы.
